Saldi estivi 2026, vince lo shopping d’impulso. Solo il 30% pianifica in anticipo gli acquisti

Da una ricerca di Merlata Bloom Milano emerge che solo il 30% pianifica in anticipo gli acquisti, mentre oltre l’80% non ha un budget prestabilito

Durante i saldi, lo shopping raramente segue un copione già scritto con budget prestabiliti: anche quando si parte con un’idea, sono le vetrine, le offerte e desideri del momento a guidare la scelta finale. Lo conferma l’indagine realizzata da Merlata Bloom Milano, che ha coinvolto i visitatori del centro nel primo weekend dei saldi estivi di luglio. Se poco meno di un terzo degli intervistati arriva con una lista precisa, per la maggioranza lo shopping resta aperto alle scoperte: il 70% preferisce cogliere le occasioni passeggiando tra le vetrine, lasciandosi ispirare durante la visita (37%) o partendo da un’idea generale per poi decidere sul posto (33%) in base alle offerte dei numerosi negozi del mall.

Anche il tema del budget conferma una crescente flessibilità nelle scelte di consumo. Più dell’80% degli intervistati afferma di non aver fissato una cifra prestabilita, preferendo valutare le opportunità presenti. Tra coloro che invece pianificano la spesa, il budget varia oscillando dai 100 euro fino ad un massimo di 300 euro in base alle fasce d’età.

Tendenze estate 2026: vincono moda e calzature, tra comfort e colori naturali 

A guidare la wishlist a Merlata Bloom Milano è la moda, indicata dal 66,5% dei visitatori, confermandosi il principale driver degli acquisti anche durante i saldi. Seguono le calzature (48,8%), mentre beauty (20%) e tecnologia (20%) completano il quadro di uno shopping che alterna desiderio di novità, cura di sé e acquisti più funzionali. Sul fronte delle tendenze, tra le palette cromatiche più amate tornano i colori neutri e naturali (39%), seguiti dalle tonalità pastello (26%) e dai colori più vivaci (24%), che confermano il desiderio di leggerezza e freschezza tipico della stagione estiva.

Nel guardaroba ideale dell’estate vincono i capi versatili: jeans e pantaloni (50%), seguiti da abiti (42%) e t-shirt o top (38%). Una classifica che evidenzia una ricerca orientata soprattutto a capi facilmente integrabili nel guardaroba di tutti i giorni, ma capaci di accompagnare occasioni diverse, dal tempo libero al lavoro, fino alle vacanze. Una tendenza che dialoga con la varietà dell’offerta moda del centro, che conta oltre 70 brand tra abbigliamento, sport, calzature e pelletteria; una proposta ampia e trasversale, in grado di soddisfare esigenze e stili di acquisto differenti.

Non sorprende quindi che i saldi vengano vissuti soprattutto come un’occasione per rinnovare il guardaroba da utilizzare nella quotidianità, indicata dal 63,5% degli intervistati. L’estate e le vacanze rappresentano il secondo momento d’uso più rilevante, con il 48,8%, mentre la preparazione alla stagione successiva si ferma al 20%, seguita dagli acquisti pensati per il lavoro o l’ufficio (18%).

Anche quando si guarda alle calzature, la parola chiave è comfort: tra le donne prevalgono i sandali bassi (37%), seguiti dalle scarpe sportive (27%), e solo dopo i sandali con tacco o zeppe (17%), mentre tra gli uomini dominano nettamente le scarpe sportive (73%), davanti a scarpe eleganti e mocassini.

La stessa logica si ritrova negli accessori e nei capi simbolo dell’estate: per le donne l’immaginario della stagione passa soprattutto da infradito (27%) e borse estive in paglia (25%); per gli uomini, invece, sono bermuda (36%) e camicie in lino (23%) a raccontare con più immediatezza il guardaroba estivo.

Non solo shopping: spazio anche alla pausa food&drink

Per molti visitatori, inoltre, lo shopping diventa un momento di svago da vivere con calma, alternando acquisti, passeggiate tra le vetrine e pause food&drink. Il 66% degli intervistati dichiara di fermarsi sempre o spesso per concedersi un momento di ristoro. Un dato che rafforza il ruolo di Merlata Bloom Milano come luogo di incontro e socialità, grazie all’offerta di 50 brand che accompagnano ogni momento della giornata con occasioni di convivialità da condividere con amici e famiglia: a partire dalla colazione o a una pausa salata, fino all’aperitivo e alla cena.